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[转载分享] 阿迪耐克死了,民族品牌崛起!品牌正式洗牌

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发表于 2021-3-31 11:55 | 显示全部楼层 |阅读模式
 
图1.png
隔一会儿就有外国品牌出来跳狼,等着被中国人刀个稀巴烂。
看得我是不亦乐乎。
说句心里话。
这几天,国际上反华势力有点猖獗。可能是因为疫苗研制出来了,觉得病毒找不上他的门。 作为一个中国人,看到这些消息,难免意难平。 不过前几天,当我看着这些外国牌子或明或暗地要抵制新疆棉的时候。
我格外想笑。
一是笑他们仿佛喝了假酒,居然放弃全球最大消费市场的骚操作。
二是窃喜,我们国内那些民族服装品牌,托对手的福,终于又迎来了一个春天。
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昨晚,热搜很忙。
忙着轮番挂解约合同。我们国内许多一线艺人,纷纷与不使用新疆棉的外国品牌解除合作关系,并旗帜鲜明地声援新疆棉花。
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上到外交部、商务部、中消协,下到明星艺人和普通民众,抵制这些洋牌子的运动,搞得轰轰烈烈。
接着,这股飓风就刮到了股市。刮得国内服装、纺织股票一路飚红。
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从前天开始,A 股服装纺织板块就开始高歌猛进。
兴业科技、日播时尚、美邦服饰直接涨停了。
李宁和安踏更是涨疯了。
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前天收盘,李宁上涨 10.74%,安踏上涨 8.4%。其他的一些国内体育品牌也都跟着涨。
昨天一开盘,还是继续涨。短短两天时间,国产服装纺织品牌赢了个满堂红。反观那几个洋品牌,股价绿得发光。
耐克一夜市值蒸发460 多个亿人民币,阿迪则跌了 270 个亿。
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什么叫惊喜?
就在前几天,耐克还刚公布 2020 财年第三季度的财报。
由于国外新冠疫情控制不力,他们在全球大部分地区的营收,都出现了下滑。
只有我们大中华区,实现了高达 51% 的增长。
靠着中国市场的强大购买力,耐克去年第三季度,才勉勉强强保持了3%的正营收。
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耐克 CEO 还在财报里说:“我从来没有像现在这样,对耐克的领导和团队充满信心。”
今天,同样的话我们也可以回敬给他:“中国人也从来没有像现在这样,对我们的凝聚力和购买力充满自信。”
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通过**手段,来打压商业上的竞争对手,是西方一贯的骚操作。
西方政客和各种 NGO(非政府组织)不要脸,不是什么新鲜事。
关键是,这种手段,之前他们用在别人身上,一直是屡试不爽。为了打压法国的“工业明珠”阿尔斯通公司,他们在机场逮捕了该公司高管皮耶鲁齐。一头雾水的皮耶鲁齐被戴上镣铐,并被美国政府莫须有指控为“行贿”。
多方压力下,阿尔斯通公司被迫拆解。
其中,最重要的电力和电网业务被美国通用给收入麾下。从那以后,阿尔斯通一蹶不振。
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上世纪 80 年代,为了扭转美日之间的贸易逆差。 他们又借口日本给苏联出口机床,敲了日本东芝公司一笔巨额罚款,还禁止东芝向美国出口产品。
日本半导体行业被迫大洗牌,半导体产业的龙头也由日本转移到了韩国。
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就像我说的,因为他们用惯了这种伎俩,也屡试不爽。所以他们对待中国人,也想“一视同仁”。但他们没想到,中国人不吃这一套。拿中国的三一重工来说。
2012 年,在美国投资风电项目的三一,遭到了美国海外投资委员会的指控,说我们“涉嫌威胁美国国家安全”。在总统奥巴马的支持下,该委员会直接禁止三一重工对 4 个风电项目的收购和转让。投入的几千万美元瞬间就要打水漂。
但三一重工的总裁梁稳根不愿做软骨头。既然你们不讲理,那我们就上法庭。一纸诉状,把美国海外投资委员会和总统奥巴马,直接送上被告席。
最后,经过艰苦卓绝的努力,美国人服软了,解除了禁令,允许三一对风电项目进行转让。
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后来,他们又准备对华为动手。原因呢?
因为华为的 5G 技术全球最强。“我们不能允许其他国家在 5G 领域超过美国。”当着记者的面,身为一国总统的特朗普就能这么厚颜无耻地说他们的算盘。
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不想让人赶超可以啊,自己努力呗。但美国人不乐意,毕竟他们的祖先,就是靠掠夺和殖民起家的。自我努力多费劲啊,直接上手抢多痛快。
川普先是下了总统禁令,禁止华为进入美国市场。接着又加大制裁力度,试图切断全球芯片厂商和华为之间的供应链。接着是芯片禁令。最后又是直接禁止零部件供应。连砍四刀,刀刀致命。 最无耻的,莫过于他们的狗腿子加拿大,为了给美国主子纳投名状,居然拘禁孟晚舟 800 多天。
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和昨天 BCI 干的这些龌龊事何其相似。 他们以为,下流手段用尽了,华为就可以低头了。 然后像阿尔斯通、东芝、中兴一样,任他们摆布。然而,美国**华为的那个夜晚,华为旗下的海思半导体有限公司总裁何庭波,发了一封内部信。
信中,她说:“多年前,我们星夜兼程,艰苦前行,就为了今天挺直脊梁,奋力前行。”
华为启动了“备胎计划”。
海思研发的麒麟系列芯片开始在使用和升级的道路上狂飙突进。
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结果,两年多的时间过去了,华为不仅没倒下,反而走得更远了。全球业务遍布 170 个国家和地区,服务全球 1/3 以上的人口,营收7成来自海外。
日前,还击败了高通,拿下了 5G 的主导权,获全球 79 个国家的支持。任正非还当选了全球 5G 委员会的主席,并已公开向世界收取 5G 技术专利费了!
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那边,美国人还在拼了命地想要追上中国的 5G 技术,却没想到:这边,华为已经向太空发射人类第一颗 6G 卫星了。
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面对记者,任正非谈笑风生:“5G 对我们来说已经是小儿科的事情了,就连 6G 我们都已经研究三五年了!”
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美国人以为,狠招一用,华为就要投降。 任正非却说:“根本不可能的事儿。堡垒是最容易从内部开始松散的,外部的压力只会让内部更团结、更有战斗力。”
金鳞岂是池中物,一遇风云变化龙。
华为怎么会垮呢?中国怎么会垮呢?反而是对手的骚操作,让我们意识到了民族品牌和技术专利的重要性。并一路奋起直追,直到领先于世界。真应了那句话:“真的猛士,从来都是坑死自己,成全对手。”鲁迅先生诚不我欺!
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其实,身边很多人都想不明白,此番这些外国企业抵制新疆棉,究竟是作何考虑。
毕竟,服装快消品牌,不是什么高科技领域的行业,不存在卡住竞争对手脖子的情况。
况且,之前好好做生意的时候,这些品牌尚且被莆田货给打得鼻青脸肿。 现在想跟中国撕破脸皮不当人,是嫌钱多了烫手吗?
不过反过来说,这些外国品牌此番的举动,确实给了国产品牌一个新的发展机会。
举个例子来说。无论是从产品研发、耐用性、舒适程度,还是从设计感上,国产球鞋已经能达到跟国外并驾齐驱的程度。
但人家的鞋子,就是能卖 2000 多一双,还能让球鞋爱好者疯了一样去炒鞋。而我们民族品牌,却大多只能卖千元以内。
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性价比这么高,还卖不过人家。为啥呀?
说好听点,叫产品溢价。说难听点,就是智商税收得高。
其实,无论哪个大牌的衣服鞋子,生产链是中国的,模具是中国的,图纸也给了中国,材料也来自中国。这种东西,可替代性太强了。只可惜之前很多国人,不管是因为面子还是因为喜好,对国货的追捧都不够热情。
同样的尴尬,也发生在美妆领域。国产的护肤、彩妆产品,质量好,性价比高,但还是打不过那些国际大牌。
我们的民族自有品牌,缺的就是一个发力的机会。这次,国外品牌拒绝使用新疆棉,恰好给了我们这样一个机会。
作为全球最大的棉花消费国,我们不怕新疆棉花产能过剩。而我们的民族品牌,也早就为这一天做足了准备。
拿安踏和李宁来说。安踏可谓是近几年国内民族体育品牌里“闷声发大财”的典型。去年,安踏就以 355 亿元的营收、52 亿元的净利润,力压阿迪达斯,实现了连续 5 年业绩增长。
2020 年,悄悄地就爬进了国内体育品牌的前三强,把和第二名阿迪达斯的市场占有率差距,缩小到了 2%。
而李宁,近几年更是把“中国风”的影响力,通过自家品牌给传递了出去。2018 年,李宁的服装还登上了巴黎时装周。
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十年饮冰,难凉热血。千载暗室,一灯即明。
正如任正非所言:西方不亮,还有东方亮。黑了北方,还有南方。
对手想用新疆棉花做文章,给我们一个下马威。我们则正好借力打力,打出一个国产品牌的新春天。好风凭借力,送我上青云。
或许,在不久的将来,当我们中国的自有品牌惊艳于世之时。我们都可以借用郭德纲的名梗来调侃一句:“不是我有多优秀,都是同行在衬托。”
*作者简介:才华水木君,来源:水木君说(ID:shuimujunshuo),书可医愚,我是才华水木君,带你读好书,赏美文。本内容为作者独立观点,不代表3W立场。
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大是大非,通透!!
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